Szukaj
  • Old&WildCoder

Przykłady nieuczciwej lub zakazanej reklamy

Zaktualizowano: 12 lis 2019

Kończąc serię opracowań ósma praca poświęcona jest nieuczciwej i zakazanej reklamie. Reklama pojawiła się w naszym życiu i stała się zjawiskiem społecznym powiązanym z wymianą handlową. Jej pierwotnym zadaniem było przyciągnięcie uwagi potencjalnego klienta do danego towaru. W aktualnie nasyconym informacją świecie, coraz trudniej trafić do klienta, więc i reklama jest bardziej dynamiczna aby nie powiedzieć agresywna. Bardzo trudno jest teraz znaleźć czasopismo lub film w telewizji w którym nie było by lokowania produktu. Reklama wprowadza rodzaj uzależnienia, a co jest bardzo charakterystyczne, to niezależnie od wieku wykształcenie czy doświadczenia.


Reklamy bywają nieetyczne, np. proponując preparat magnezowy „polecany przez profesorów farmacji”, bliżej nie znanych i nie sprawdzonych autorytetów, „jakichś profesorów farmacji”, trafiając do przekonanych o cudownym działaniu specyfiku klientów aptek. Twórcy reklam trafiają do podświadomości wykorzystując przeróżne formy bogactwa językowego, autorytetu, znanych postaci lub chwytliwych sloganów, sugerują nam zakup super-kremu na zmarszczki, magnezowe opaski na ból, sprzęt treningowy dający niewyobrażalne efekty bez ciężkich ćwiczeń. Kolejny przykład to hipnotyzujące perfumy dające przewagę w poznaniu osoby płci przeciwnej. Tego typu działanie pozbawia nas wolności w podejmowaniu decyzji, stosuje rodzaj ograniczenia oraz budzi głęboką potrzebę posiadania danego produktu. Tak zaprojektowana budowa reklamy wskazuje nam potrzebę zakupu większego samochodu ponad nasze potrzeby „ale chcemy go mieć” niszcząc w ten sposób nasze realnie planowane zakupy adekwatne do potrzeb. Nieetyczna jest każda reklama która wprowadza odbiorcę w błąd, podając nieprawdziwe informacje. Ukrywa informacje istotne przekazując jedynie część ich treści, ponadto manipuluje sugerowaniem.

Zakazem objęte są reklamy promujące wyroby tytoniowe, zakaz dotyczy również wyrobów alkoholowych, dozwolona jest reklama piwa ale pod jasno określonymi trudnymi do spełnienia rygorami.

Dozwolone jest reklamowanie i promowanie produktów alkoholowych wewnątrz pomieszczeń hurtowni lub punktów handlujących jedynie tymi towarami. Kreatywność producentów reklam alkoholi jest spora od „przymrużenia oka” dla piwa bezalkoholowego po „Łudke Bols”. Zakazem jest objęte reklamowanie gier w karty, gier w kości, ruletki, gry na automatach. Zabronione jest rozpowszechnianie o odpłatnym nabyciu, zbyciu lub pośredniczeniu w odpłatnym zbyciu komórki ludzkiej, tkanki ludzkiej lub narządu ludzkiego w celu ich przeszczepienia.


Zakazane są reklamy nasycone seksem i pornograficzne. Reklamy stosują triki w komunikatach, posługują się obrazem oraz niedopowiedzeniami. Taka zasada budowy reklamuje Lody Coral, reklamy te emanują seksem. Inna reklama pigułek nasennych zapewnia o spokojnym śnie, pokazuje obraz rankiem przebudzonej kobiety po przespanej nocy, reklama nie informuje o tym że ten lek może uzależniać.

Podobnie jest z pastami do zębów, autorytet dentysty powołującego się na badania naukowe, stwierdzające że próchnica jest w Polsce poważnym problemem a następnie powołuje się na mniej sprawdzalną prawdę o badaniach klinicznych potwierdzających że pasta X zapobiega próchnicy. Kolejna reklama to pokarm dla kotów z stwierdzeniem że twój kot kupował by Whiskas… sugeruje że ten produkt jest lepszy od innych. Kremy, reklamowane przez piękne aktorki, środki chemiczne reklamowane przez przeciętne gospodynie wskazując ich duże doświadczenie w prowadzeniu gospodarstw domowych, skłaniając inne kobiety do zakupów danego towaru. Nieetyczną reklamą jest reklama „Bodymaxu” która z bardzo ukrytym przesłaniem reklamuje ziołowo-witaminowy preparat dostarczający energii a w domyśle sugeruje że przepracowany człowiek powinien sztucznie wzmacniać organizm. Szybka pożyczka, Chwilówki, Kasy Stefczyka, to kolejne nie dopowiedziane problemy dla ludzi w potrzebie. Strategią reklamy jest również budowa cen produktów zamiast 100 zł widzimy jedynie 99,98 zł, postrzegana jest przez nasz mózg jako bardziej atrakcyjna, pomimo że różnica jest bez znaczenia.Manipulacja ceną ma za zadanie zdezorientować klienta zmuszając go do zakupu.

Komercyjny świat jest kolorowy, muzyczny, istotne są kształty, skojarzenia, sposoby eksponowania produktów a nawet zapach w galeriach handlowych to wszystko po to by odnieść sukces w zmanipulowaniu i pozyskaniu klienta.

89 wyświetleń0 komentarzy

Ostatnie posty

Zobacz wszystkie